Klasik reklamcılık birçok kişiye ulaşır, ancak genellikle bir teklifle gerçekten ilgilenenlere ulaşmaz. Özellikle Türk, Arap veya Kürt kökenli özel topluluklar, reklam veren şirketler için genellikle görünmez kalır. PANO TV tam da bu noktada bir boşluğu dolduruyor. Dijital reklam alanları, kültürel kimliğin yaşandığı yerlere, yani camilere, süpermarketlere ve kültür derneklerine getiriliyor. Misyon başladı: PANO TV yayında ve hedef kitleye yönelik iletişimi daha önce var olmayan bir yerde mümkün kılıyor.
PANO TV aslında neden ortaya çıktı?
Birçok marka reklama çok para yatırıyor ve yine de herkese ulaşamıyor. Özellikle Türk, Arap veya Kürt kökenli topluluklar, klasik dış mekan reklamcılığı tarafından sıklıkla ıskalanıyor. Bu grupların günlük yaşamı, geleneksel medya planlarında yer almayan yerlerde geçiyor: Camiler, kültür dernekleri, berber dükkanları, yerel süpermarketler ve kafeler.
Tam da bu “Topluluk Buluşma Noktaları”, her gün milyonlarca potansiyel müşterinin uğrak yeri olmasına rağmen pazarlama için görünmez kalıyor. PANO TV, bu boşluğu kapatmak için ortaya çıktı. Etnomarketing, etkili olduğu yerde, yani göz hizasında, doğrudan yerinde ve kültürel değerlere saygı duyarak yerleştirilmelidir.
Yeni teklifin arkasındaki misyon bu
Etnomarketing, insanlara dolaylı yollardan değil, doğrudan ve yaşam alanlarının ortasında hitap etmelidir. Kendi dillerini bulmalı ve kültürlerine saygı duyulduğunu ve anlaşıldığını hissetmelidirler. Tam da bu nedenle PANO TV, Müslüman topluluklar için sosyal öneme sahip konumlara odaklanıyor. Bu yerler güveni, yakınlığı ve kültürel kimliği temsil ediyor. Burada görünen reklam mesajları sadece tesadüfen algılanmakla kalmıyor, aynı zamanda bilinçli olarak kaydediliyor.
Bunlar misyonun temel ilkeleridir:
- İnsanların gerçekten bulunduğu yerlerde dijital görünürlük
- Doğru anda dikkat çekme – alışverişte, beklerken veya topluluk içinde
- Geniş kitlelere dağınık hitap yerine kültürel yakınlık
- Dağınık kitle kaybı olmadan hedefe yönelik erişim
- Alışılan ve güvenilir bir ortamda saygılı iletişim
Bu misyon sayesinde reklam, kitlesel bir medya gürültüsünün ortasında sadece bir başka sinyal olmak yerine, günlük yaşamın ilgili bir parçası haline geliyor.
Etnomarketing için lider platform olarak PANO TV
En azından geleceğin büyük vizyonu bu. PANO TV, kendi uzmanlığı ve bağlılığıyla Almanya’da etnomarketingiçin önde gelen bir platform haline gelmek istiyor. Sokak kavşaklarında anonim alanlar oluşturmak yerine, şirketler ve topluluklar arasında görünür köprüler giderek büyümeli.
Bugün, Berlin bölgesinde 20’den fazla lokasyon bulunmaktadır. Gelecekte, bir yanda ekonomik çıkarları, diğer yanda toplumsal gerçekliği daha güçlü bir şekilde birbirine bağlayan yüzlerce lokasyondan oluşan bir ağ oluşturulması hedefleniyor. Ortak lokasyonlar değer kazanıyor ve ek gelir elde ediyor, reklam verenler ise gerçekten ulaşmak istedikleri kişilere ulaşıyor. Bu sayede etnomarketing artık bir niş olarak görülmek yerine, çağdaş bir marka iletişiminin doğal bir yapı taşı haline geliyor.
PANO TV’yi bu kadar benzersiz kılan nedir?
Klasik reklam dünyasında, bahsedilen topluluk lokasyonlarına neredeyse hiç erişim bulunmamaktadır. PANO TV, tam olarak bu yerlere yüksek kaliteli dijital reklamların oynatıldığı ekranlar yerleştiriyor. Bu alanlarda, hizmetler ve teklifler şimdiye kadar çoğunlukla kişisel olarak tavsiye ediliyordu. Şirketler, ekranlar aracılığıyla bu merkezin içinde bir yer ve dolayısıyla bu hedef kitleye otantik bir erişim elde ediyor.
Teknik olarak bu önlemler yüksek bir seviyede uygulanmaktadır. Tüm reklam içerikleri merkezi olarak kontrol edilir, anlaşmaya göre gösterilir ve Almanya genelinde tek tip olarak yönetilir. Yüksek çözünürlüklü ekranlarda mesajlar çok etkileyici bir şekilde algılanabilir. Şirketler, bu reklam biçimine girişlerini bütçelerine uygun olarak tasarlayabilirler. Şirketler, küçük bir bütçeyle bile PANO TV’ye girebilir, test edebilir ve reklamlarını esnek bir şekilde ölçeklendirebilirler.
Küçük markalar bile, iletişimlerinin gerekli ilgiyi görmesinden ve kitlesel iletişim için artık bütçe harcanmamasından bu şekilde faydalanıyor.
PANO TV’de reklam vermenin maliyeti nedir?
PANO TV, gizli ücretler ve uzun vadeli sözleşme bağlayıcılığı olmadan şeffaf bir fiyat modeli geliştirmiştir. Şirketler küçük bir bütçeyle başlayabilir ve daha sonra teklifi istedikleri gibi esnek bir şekilde genişletebilirler.
Koşullara genel bakış:
- Aylık ve konum başına 120 € net – sabit temel fiyat
- Net mesajlar için 12 saniyelik spot süresi
- En az her 6 dakikada bir görünür – saatte yaklaşık 10, günde 100’den fazla gösterim
- Süre yalnızca 1 aydan başlar – risksiz şekilde test edilebilir
- Konum sayısında minimum zorunluluk yok
- Opsiyonel spot prodüksiyonu: tek seferlik 199 € net
Kampanya hedefine bağlı olarak, müşteriler görünürlüğü artırabilir, örneğin saatte 36 saniye veya 120 saniye ile.
Welche Inhalte können ausgespielt werden?
PANO TV’nin ekranları görsel reklam içeriklerine yöneliktir ve üç formatta desteklenir:
- Video: MP4
- Animasyonlu slaytlar: JPG / PNG
- Yönlendirme: Yatay format (16:9)
Merkezi kontrol sayesinde her zaman güncel tutulabilirler. Bu nedenle bu reklam formatı, mevsimlik teklifler veya yerel kampanyalar için de idealdir.
PANO TV zaten nerede görünür?
İlk dijital reklam ekranları, Berlin’deki seçkin topluluk lokasyonlarına zaten kurulmuştur. Birçok insanın net bir kültürel bağlamda bir araya geldiği yerlerde bulunurlar. Her ekran yerleşimi çok bilinçli bir şekilde seçilir. En önemli kriter, mevcut alan değil, hedef kitle için önemdir. Mesajlar, insanların bu bilgilere açık olduğu zamanlarda, yani varışta, molalarda, alışverişte gösterilmelidir.
Daha fazla genişleme şimdi stratejik olarak, etnik toplulukların şehir görünümünü şekillendirdiği metropol bölgelerde gerçekleşiyor. Her yeni kurulum, toplumsal çeşitliliği gerçekçi bir şekilde yansıtan bir reklam ortamına doğru bir adım anlamına geliyor.
